開始創建企業網站時，需要考慮數百個因素。

雖然 SEO 專家經常爭論最重要的排名因素或最有利可圖的行銷策略，但我認為可以肯定地說，我們都同意關鍵字的重要性。

您當然可以選擇省略關鍵字研究和關鍵字優化作為數位行銷策略中的一個步驟，但這樣做會讓您失去許多獲得更好排名、吸引更感興趣的受眾或超越競爭對手的機會。

為了幫助您踏上艱苦但有益的關鍵字研究之旅，讓我們探討如何知道哪些關鍵字最適合您的業務。

如何尋找關鍵字

讓我們先回顧一些基本步驟，這些步驟適用於任何關鍵字研究過程：

1.腦力激盪關鍵字

您應該採取的第一步是拿出筆和紙（可以是數位的），並寫下與您的業務相關的所有關鍵字。此時不要考慮搜尋引擎和線上客戶。只需想一想您擁有的所有服務或產品，並寫下您想到的所有關鍵字。

如果您已經確定了要建立的一組頁面（例如，如果您提供五種不同類型的服務，並希望每個服務都有自己的頁面），您可以從那裡開始，集思廣益每個頁面的關鍵字。

另一方面，你也可以反其道而行之，先把你能想到的關鍵字都寫下來，然後根據相似度進行分組，並為它們創建一個頁面。

考慮一下人們可能會用什麼詞來描述您提供的產品，以及他們可能想了解有關您的產品或服務的哪些資訊。此時您能想到的越多越好，因為您稍後可以根據各種關鍵字研究工具檢查這些想法。

當然，您不必使用所有這些 – 但您一開始使用的越多，您以後就能找到的就越多。

2.查看其他人在同一空間做了什麼

您應該採取的下一步是看看 您的競爭對手在做什麼。

我在這裡寬鬆地使用“競爭對手”一詞，因為這不一定是一家與您所做的完全一樣的公司- 它可以是一家只專注於您自己提供的產品或服務之一的公司，或者是一家比你做的多得多，但在某種程度上確實有重疊。

您可以透過閱讀競爭對手的頁面來手動執行此步驟，但這將花費很長時間，而且您可能很容易錯過一些明顯的關鍵字。

最好的方法是使用 Ahrefs、Moz 或 SEMRush 等工具，它們會列出網站排名的所有關鍵字。從那裡，您可以匯出這些關鍵字列表，並將您認為可能有效的關鍵字添加到您自己的列表中。更多關於下面會起作用的內容。

3.查看Google哪些排名較好

一旦您確定了一組特定的關鍵字，請務必檢查 Google 已經對其進行的排名：只需在 Google 中搜尋您的關鍵字，然後查看出現的網站。

確實，上面列出的所有工具都會為您提供各自版本的關鍵字排名頂部的內容，但請確保您也檢查了實際的搜尋引擎。

將排名靠前的頁面添加到您的關鍵字列表中（前五個或前十個，取決於您想要的徹底程度），並且當您開始編寫頁面時，請確保您還分析了排名靠前面的頁面：它們的長度是，他們如何使用關鍵字，他們在說什麼，等等。這將幫助您製作一個更有機會獲得良好排名的頁面。

4. 根據關鍵字研究工具檢視你的想法

最後，您應該始終依賴關鍵字研究工具來選擇關鍵字。您自己的想法是一個很好的起點，但您需要大量數據才能做出正確的決定。

Moz、Ahrefs 和 SEMRush 都運作良好。如果您在按點擊付費廣告上花了一些錢，您也可以使用關鍵字規劃器，但是像 Ubersuggest 這樣的工具也可以為您提供很多想法。

我個人使用 Ahrefs，因此我將使用該工具中的術語，但所有這些術語都有一些相似的術語，並且以相似的方式工作。

您要查看的資料如下：

• 關鍵字難度
• 搜尋量
• 關鍵字排名靠前的頁面
• 排名靠前的關鍵字的反向鏈接

關鍵字難度是 Ahrefs 告訴您對某個關鍵字進行排名的難度的方式。數字越低，接下來的任務就越容易。

搜尋量表示一個月內有多少人尋找該關鍵字 – 請記住，這並不總是準確的，並且您可以獲得比預期更多的流量。您希望定位具有適當搜尋量的關鍵字 – 首先，我會說任何高於 100 的關鍵字。

關鍵字的頂級頁面非常重要，因為您不想接受福布斯、紐約時報和 Medium 爭奪頭把交椅的關鍵字 – 您只是無法超越他們。

這些頁面的反向連結會告訴您需要建立多少連結才能獲得良好的排名 – 這些排名靠前的頁面擁有的連結越少，您就越容易超越它們。

簡而言之，您的目標是具有相當大的每月流量但競爭較低（特別是在反向連結方面）的關鍵字。

找到它們需要一些時間 – 但如果您堅持不懈，並且還考慮了我將在下面深入研究的技巧，那麼您應該可以毫無問題地找到適合您業務的關鍵字。

如何找到有效的關鍵字

現在我們已經介紹了基礎知識，讓我們來談談您還應該記住的一些更具體的事實：

部落格頁面與服務頁面

您始終需要區分部落格頁面和服務頁面。

當涉及服務或產品頁面時，不會有太多迴旋餘地：您不能（也不應該嘗試！）使用完全沒有意義的關鍵字。使用您認為需要且適用於頁面的每個關鍵字變體，但請始終記住，這些關鍵字通常比您在部落格上使用的關鍵字更具競爭力。

這就是你獲得良好排名的真正機會。

專注於發現搜尋量高但競爭非常低的關鍵字（很少或沒有反向連結、過時的內容等）。這些通常是某個關鍵字的長尾變體。

圍繞該關鍵字撰寫一篇部落格文章，並旨在將其排名在最前面（這意味著您需要建立指向它的連結）。確保您從這個排名靠前的貼文連結到您的產品或服務頁面，以便傳遞 SEO 價值。

當然，您不應該忽視對產品或服務頁面的關鍵字研究 – 您可能會在自己的利基中找到一些可以很好排名的關鍵字。

你會對很多關鍵字進行排名

您需要記住的一個非常重要的事實：您永遠不會單獨為一個關鍵字排名。事實上，現代搜尋引擎優化不再是為了排名而用單一關鍵字過度填充頁面。

即使您在寫作中從未提及其中一些關鍵字，每一頁都會自然而然地自動對多個關鍵字進行排名。這就是搜尋引擎的工作方式 – 它們變得越來越聰明，針對特定關鍵字集優化頁面的最佳方法是撰寫有關當前主題的深入文章。

以下是 Ahrefs 的範例：

該頁面對 502 個關鍵字進行排名，儘管它肯定沒有提及所有 502 個關鍵字。然而，它寫得很好，因此被搜尋引擎認為是一種寶貴的資源，適用於使用不同單字來描述此頁面的內容的各種類似查詢。

多個關鍵字的綜合努力

與我們上面列出的另一個需要記住的非常重要的事實是，在尋找最佳關鍵字時，您可以輕鬆地將多個不同的關鍵字組合在一個頁面上。

讓我再舉 Ahrefs 的例子：

這是一個針對各種類似關鍵字排名在 Google 第一頁底部的頁面。儘管該頁面沒有排名在任何主要關鍵字的前 3 名之一，但它可能會獲得相當多的每月流量（Ahrefs 估計每月超過 1,000）。這是因為該頁面在主關鍵字的許多長尾變體中排名很高。

在編寫頁面時，請確保您不會僅僅因為搜尋量較低而忽略某個關鍵字- 嘗試尋找相似的關鍵字（大多數關鍵字研究工具都會為您提供這樣做的選項），併計算它們的綜合價值，而不是而不是單獨查看其中每一個。

您還可以查看與您要編寫的頁面類似的排名靠前的頁面的關鍵字，並考慮它們的總流量和潛在流量。

不要忘記搜尋意圖

搜尋意圖是 SEO 的一個非常強大的方面，但它可能很難確定。

例如，當有人在搜尋引擎中輸入“SEO”時，您並不真正知道他們需要什麼 – 他們是否想僱用 SEO 機構，他們是否希望了解有關該術語的更多資訊等。

然而，當有人正在尋找「50 美元以下的紅色運動鞋」時，他們很可能會想要購物。

確保在製作頁面時考慮搜尋意圖。如果您想在長尾關鍵字上獲得良好的排名（這些通常是衡量搜尋意圖的最佳關鍵字），請確保您已考慮到該人正在尋找什麼：指南、比較、推薦、服務。這樣，您就可以搶佔他們的下一步，並準確地提供他們正在尋找的東西。

致力於您的本地業務

不要忘記，即使您在全球範圍內工作，您也需要對本地關鍵字進行排名。這將幫助您在社區中脫穎而出，並讓當地人找到您。

您需要進行一些 本地關鍵字研究，您甚至可能會發現某些全球範圍內的高流量和高價值關鍵字的本地競爭非常低，您可以輕鬆擊敗它們。

為了提高本地搜尋引擎優化，請確保您也在本地目錄中被引用，建立一些本地鏈接，並在鏈接到您的網站時使用本地錨文本。

不要忘記您的品牌名稱

最後，不要忘記您還需要為您的品牌名稱排名良好，而且它也很可能以各種變體形式出現。

Ahrefs 的另一個例子：

該頁面在其品牌名稱的各種變體中排名最高，並且大多數都具有非常可觀的流量。

這並不意味著您應該在頁面上為您的品牌使用不同的變體- 統一總是效果最好，但您應該記住，您將根據變體進行排名，並記住為您的頁面建立一些品牌連結。

您還可以進行一些 未鏈接的提及研究並以這種方式獲取一些品牌鏈接，這將提高您的品牌名稱的排名。

final thoughts

回顧一下：找到適合您業務的關鍵字的最佳方法是從專門的關鍵字開始，然後從那裡開始工作。尋找與您的業務相關、可以為其提供價值的關鍵字，並記住在編寫頁面時考慮搜尋意圖。

當您建立相關性時，您也將能夠處理更困難的關鍵字。但對於初學者來說，尋找搜尋量盡可能高的東西，但它有一個你可以輕鬆擊敗的競爭對手。